今年来，循化县立足本土特色线椒产业，依托电商直播新业态，发挥返乡创业大学生等新农人力量，打造本土美食文旅IP，推动线椒走出深山、畅销全国，成为带动群众增收、助推乡村振兴的特色产业名片。

    一是立足资源禀赋，培育本土美食IP。2022年，大学毕业生韩晓辉返乡创业，紧抓电商直播发展机遇，立足循化优质线椒资源、特色美食文化和撒拉族民俗风情，探索打造专属循化美食IP、推广家乡农特产品。以表姐马琴厨艺精湛、性格淳朴爽朗、具有本土撒拉族女性特质为突破口，创建“辣妹子小琴”短视频账号，确立“美食+文旅+撒拉族文化”三位一体内容路线。

    二是坚持真实质朴，打造内容品牌。团队摒弃刻意表演，以真实质朴的乡村日常和特色美食制作为核心内容，聚焦循化线椒，通过短视频展现本地山水风貌、民居特色和撒拉族群众日常生活。青海面片主题视频单条播放量突破百万，账号特色风格正式确立。截至目前，全网粉丝总量近100万，短视频累计播放量突破10亿次。

    三是发展直播带货，严把产品质量。2026年2月，团队正式开启直播带货业务，深耕本土辣椒产业，严守产品品质底线，推动循化线椒及深加工产品走向市场。团队由最初2人发展至25人，组建专业拍摄运营团队，持续提升内容质量和带货效能，日常直播单日订单量稳定在2000至3000单。

    四是强化联农带农，延伸产业链条。自2023年账号运营以来，团队通过“循出好物”店铺累计销售循化线椒10万公斤，线上总销售额突破800万元，带动辣椒酱、辣子段、辣椒面等深加工产品热销。主动对接本地农业经营主体，与30家合作社、60余户农户建立合作关系，有效打通辣椒产销渠道，产品销往青海、甘肃、宁夏、陕西等地。

    编辑：李永鑫